Flexarsの歴史

Flexars - 2016年創業

ある日、一番下の娘が厩舎の階段で転倒し、その時履いていた乗馬パンツのジッパーが壊れてしまいました。実は同じような事は過去に何度もあって、それまで何本もの乗馬パンツをダメにしてしまっている事に、私は頭を悩ませていました。

その時、Flexarsのアイディアがふと浮かびました。すぐに壊れてしまうような履きにくい乗馬パンツではなく、なにかもっと他に良いものがあるはず。そうだ!例えば、馬に乗るときだけでなく、もっといろいろなシーンでも使えるレギンスのようなものがあったら!

私は想いを巡らせました。履き心地が良くて、丈夫。体型や年齢を問わずすべての女性に合うものが良いなと思いました。デザイン、素材選定、そしてとても大切なのが私たちの希望を叶えてくれる製造業者探し。ここまで進めるのに1年を費やしました。ここからは、長女と長女のボーイフレンドにお願いして、webサイトを立ち上げ、SNS環境を整えてもらい、ようやくFlexarsというブランドが立ち上がりました。

数か月、オンラインでの販売を行い、Westcountry Equine Fair というエクスターで行われる展示会に出展しました。家族や友人の中から、無償で手伝ってくれる人数を集め、みんなが乗れるようなバンをレンタカーして、片道4時間の展示会に出発しました。展示会など、何しろ初めて、どういうことになるのか、全く何もわからないままでした。

展示会は大成功!試着した人はほぼみんな購入してくれました。このイギリスのどこかで、Flexarsのレギンスを、私たちと同じように気持ちよく履いてくれている人達がいる。本当に感激で胸がいっぱいでした。

このレギンスはただのレギンスではなく、何かそれ以上の特別な力があるものかもしれない。私たちは、展示会の会場で気が付いていました。すべての年齢の、すべてのサイズと体型の人が、試着をしたがってくれたからです。(無理して試着室を買ったのは大正解!)そして、何よりも嬉しかったのは、試着室から出てきた皆さんの笑顔、快適で、間違いのない、自分だけのレギンスを遂に見つけた!そんな笑顔でした。

そこから、Flexarsの全5サイズそれぞれを着てくれている女性を一同に介した写真を撮って、オンラインのお客様にもFlexarsがなぜ、すべての女性のものなのかを見てもらおう、と思いつきました。全ての女性が、テレビや雑誌に出てくるようなルックスではないし、ちょっと人より大き目なおしりや、太めの腿、小さなウェストだったり、全体的に大きな背中周りだったりすることを、私たちはよく知っています。そして、それで良いのです。Flexarsは、そういったいろいろな体型にフィットするように、17種類の生地を組み合わせて出来上がります。それをオンラインのお客様にも知ってもらおうと思いました。

 

こういった写真を使って、SNS上で「Shape of Beautyキャンペーン」を行い、少しずつFlexardの認知度が上がっていくのが分かりました。この時点から、私たちは、プロモデルの起用を止め、実際のFlexarsユーザーのみなさんがうつっている写真を紹介する事にしました。そして、商品にラベルを付けることも止めました。プラスサイズって、何がプラスなのでしょう?

次に私たちは、Royal Windsor Horse Show に出店し、さらに多くのユーザーと出会うことができました。でも、この年一番の出来事は、何といっても、次のWestcuntry Equine Fair に帰って来たことでした。壁一面を Shape of Beautyキャンペーンの女性たちのポスターで覆いました。他にもちょっとした手直しをブースに施した結果、Stand of the Year 賞を獲得することが出来ました。本当に最高の気分でした。もし、レギンスが一着も売れなくても、素晴らしい気持ちで家路についていたと思います。そんなことがありながら、ブランドとして最初のクリスマスが過ぎ、次のRoyal Windsor Horse showに出展したのですが、そこで何と、Retailer of the year賞(小売部門最優秀賞)を受賞してしまったのです!私たちのような小さな小さなブランドが、こんな大きな賞をもらえるなんて。もう天にも昇る気持ちでした。

ブランドスタートから今まで、サポートしてくれたすべての皆さんに心から感謝の意を表したいと思います。いろいろなことを乗り越え、少しづつ強くなってきた、私たちの小さなファミリービジネスは、できる限り精一杯の気持ちで、乗馬の世界にポジティブインパクトを残していきたいと思っています。

「私たちは小さな企業ですが、私たちの働きかけが、
世界にポジティブな影響を与えられるようにと願っています」チーム一同

私たちはファスト・ファッション・ブランドではありません。Flexarsは長持ちするので、頻繁に買い換えなければいけない事もありません。季節によって制限されるようなデザインではないので、「ラストシーズンアイテム」もありません。

私たちは、Flexarsをエコフレンドリーな紙袋に入れて皆様にお届けしております(英国のみのサービスです)。この紙袋は、分解可能で、コンポストでの使用も可能、簡単にリサイクル出来ます。大人用サイズのFlexarsは、100%コットンの布袋に入れてお客様の元へお届けします。この布袋は生分解性で、リユース可、耐久性に優れ、もちろんリサイクル可能な、サスティナブル製品です。